近日，笔者在大连万海4S店展厅对途安新一代进行了了解，上海大众开年力作途安新一代上市，掀起了国内多功能轿车市场新一轮的竞争浪潮。面对日益激烈的竞争，随着多功能轿车逐渐转向私家市场，在比拼空间、配置、安全牌等“硬实力”的同时，产品理念、售后服务、营销网络等“软实力”在竞争中的比重也日益凸显。以途安新一代为例，上市以后销量一路攀升，一季度直销量近3500辆。这不仅得益于其卓越的产品品质，也得益于其扎实的“软实力”。

　　精准定位

　　精准的定位是产品营销成功的前提。随着消费心理日趋成熟，越来越多的消费者对汽车的追求已从简单的代步工具转为生活方式的一种延续。在这方面，多功能轿车有着得天独厚的优势。作为生活方式的先驱，途安新一代顺势而为，将“宜家宜商宜休闲”的风格向纵深发扬光大，并以品智新生代的形象出现，“生活智慧之选”可谓名副其实。

　　服务和营销双剑齐发

　　服务和营销能力是“软实力”的重要组成部分。依托上海大众营销服务品牌“Techcare大众关爱”，途安新一代在这方面可谓占尽先机。

　　以品牌口碑为强大支撑

　　调查显示，大多数私家车主非常看中所购车型的品牌，口碑出众的德系车往往成为他们的第一目标。就此而言，上海大众的品牌口碑无疑对途安新一代的软实力起到了强大的支撑作用。

　　如想更多了解途安新一代的详细情况，请到大连万海汽车展厅或拨打销售热线咨询。(李文）