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北京越野王璋:强化赛事营销,用纯粹为品牌代言

王静亚 向Ta提问

来源:网通社 原创 2019-06-03 14:36

历时12天,全程8个赛段5000公里路程,被称为世上最难的2019中国环塔(国际)拉力赛在新疆和田闭幕收官。北京®越野世家车队在此次比赛中拿下大满贯(国家四驱、T1四驱以及全场总冠军),成功卫冕,实现三连冠。北京汽车集团越野车有限公司党委书记、总经理王璋在颁奖结束后的采访中表示:“环塔比赛的夺冠,给北京越野带来的不仅仅是冠军的荣耀,更是对产品性能的极致锻造,对产品品质的终极检验。” 通过环塔,北京越野用最纯粹的越野为自己代言。

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产品成就比赛,比赛提升品牌

从BJ212开始, 60年来北京越野始终坚守在硬派越野和军工制造的传承道路上,这也是北京®越野世家车队四次参赛三次夺冠的硬件保障。

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在2019环塔(国际)拉力赛中北京®越野世家车队包揽了国家四驱组冠、亚、季军,T1四驱组冠、亚、季军,俱乐部队赛、厂商杯T1四驱组冠亚军,用实力捍卫了北京越野“越野世家”的金字招牌。

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对于连续参加环塔拉力赛的深层原因,王璋表示:“赛场既是品质的试金石,又是品牌的磨刀石。”通过大型赛事对品牌提升,以及产品性能的锻造和技术的引领有很大价值,在专业赛事中检验产品的性能及品质,是更直接、更有说服力的硬派精神的品牌内涵传播方式,而基于赛事的品牌营销也是北汽越野的既定战略。

强化赛事营销

今年年初,北京越野正式一体化运营,并在上海车展发布了全新的品牌战略,今年北汽越野将在产品、品质、品牌以及营销四方面来驱动“中国越野车第一品牌
”的愿景打造。

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其中,赛事营销是北京越野品牌战略中的重要一环,王璋强调北汽越野还会继续参与这样的顶级越野赛事。他说:“北京越野未来将会持续以环塔拉力赛为代表的赛事营销战略加持,致力将环塔冠军打造为北京越野又一项引以为傲的王牌标签,在全国越野爱好者心目中,强势建立和深化北京越野‘中国越野车第一品牌’的品牌认知。”

除了越野赛事,北京越野还将加强在越野文化上的投入,包括建立越野生态圈,围绕专业赛事、越野小镇、越野俱乐部等创新模式营运,打造越野体验一体化模式。激发更多车主对越野赛事的喜爱。

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今年北汽越野车制定了全年5万辆的销售目标,通过不断升级的线下体验活动以及多维度的文化营销、圈层营销等方式,聚焦产品研发制造,品牌传播以及终端销售等环节,实现从品牌到销售端的打通,助力目标的实现。

坚持做第一

如何实现品牌愿景,将北京越野打造成全球领先的越野车品牌,在王璋看来,首先要坚持“专、精、特”发展,践行“高、新、特”战略要求。

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从产品上来说,BJ40将继续承载北京越野积累半世纪的军工品质与科技基因,为国内众多越野发烧友、爱好者、向往者提供超越极致的越野体验。

据了解,2019年北京®越野世家车队还将出征中国越野长距离锦标赛等国内顶级赛事,继续在专业赛事中检验和传播产品的性能及品质。对北京越野来说,他们追求的目标不止是“N连冠”,不止是环塔,王璋说:“我们打造出立于不败之地的越野王朝,领跑国内各大顶尖越野赛场。”

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最后,王璋宣布BJ40环塔冠军版正式开启预售,全球限量2019台,预售指导价为20.49万元。它作为BJ40产品谱系中的高端旗舰车型,是一款专门为越野发烧友量身打造,具备超强的越野性能、专属身份和豪华尊享配置三大核心产品力,新车将于6月15日前后正式到店销售。

文章标签: 北京越野 王璋 赛事 环塔 责任编辑:王静亚
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